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Mujer+ Publicidad= Esterotipo

En la actualidad, la televisión juega un papel destacado en el establecimiento de estereotipos, podemos decir que puede crear valores sociales e influencia a las personas en el sentido en el que ofrece definiciones, presenta modelos además de ayudar a mostrar los cambios que van sucediendo en la sociedad. Uno de los estereotipos que nos muestra la televisión es el de la mujer ideal que vemos en los anuncios; es una mujer feliz, espontánea, complaciente, servicial, atenta, físicamente delgada, con el cuerpo perfecto y facciones clásicas, (aunque para gustos están los colores) muy guapa. Esta imagen de mujer ideal aumenta la insatisfacción de algunas mujeres con su cuerpo porque, como las comparaciones son odiosas, y el objeto de comparación roza la perfección; la mujer jamás encuentra la semejanza con la imagen mostrada en publicidad.  

Si hacemos una división de la mujer por edades descubrimos que: las mujeres más jóvenes aparecen como objeto sexual mientras que las mujeres adultas aparecen en los anuncios como ama de casa, madre, trabajadora, sabia (con respecto a los asuntos del hogar), paciente, bonita, etc. Así pues, los estereotipos que existen sobre la mujer son reflejados y potenciados en publicidad acentuando los rasgos negativos que no representan lo que es el género femenino sino que, potencian que los hombres los vean como algo natural. Sí buscamos algún ejemplo (no hace falta irse muy lejos para encontrarlo) vemos como los anuncios de detergente, comida o fregasuelos presentan a la típica ama de casa dependiente del entorno que le es más natural, su hogar. En cuanto a las bebidas alcohólicas, si alguna mujer aparece en el anuncio su imagen es más seductora y su belleza más extravagante, en nuestra opinión tiene una imagen más tonta. Otro estereotipo a destacar es el de la mujer que disfruta comprando y parece no mostrar ninguna preocupación, es una imagen banal muy utilizada en el caso de productos de belleza, aunque últimamente, la moda es presentar una actriz, modelo o cantante que intenta vendernos una mascara de pestañas intentándonos hacer ver que es la dejos, más duradera o simplemente la última en salir al mercado.  

Todas estas falsas representaciones de la mujer son aceptadas por la mayoría de ellas ya que, simplemente aceptan que los medios de comunicación proyecten esa imagen en los medios de comunicación. Estas imágenes reflejadas en televisión sirven para mostrar los estándares de la sociedad en cuanto a lo mujer ideal se refiere, cosa que provoca frustraciones y socavones en el autoestima de la mujer en el sentido en que tratan de cumplir las medidas de ese molde perfecto que proyecta la televisión. Al darse cuenta de que el trabajo para llegar a esa imagen idealizada es demasiado duro, tratan de atajar el camino cayendo muchas veces en trastornos alimenticios. Para esas mujeres la televisión y sus estereotipos sirven para reforzar su inconformismo e inseguridades cotidianas quitándoles del todo la felicidad que otorgan cosas de mayor importancia. Esta situación queda confirmada con el hecho de que una encuesta realizada en Inglaterra durante el 2000 dio los siguientes resultados: un promedio de 6% de niñas dicen estar a dieta; entre 15 y 18 años, aumenta el porcentaje a 16%. El 57.5% de las niñas entrevistadas afirmaron que su apariencia es la preocupación más importante de su vida; 59% de las niñas entre 12 y 13 años de edad, cuya autoestima es considerada como baja, vigilan obsesivamente su dieta y peso. 

Para despedirnos por hoy nos gustaría hablar de que no todo es así ya que por otro lado esta la mujer inteligente, fuerte, capaz y segura de sí misma que se revela contra estos estereotipos y no permite que los medios de comunicación afecten su autoestima, a su confianza o a su vida cotidiana porque esa mujer está satisfecha con lo que es y como le ven. Por último os dejamos tres enlaces:

· El primero es sobre un anuncio de bebida alcohólica en el que vemos a George Clooney en una fiesta en la que ninguna de las mujeres que se ven son difíciles de ver. http://es.youtube.com/watch?v=nvBudKMe-tE

· El segundo es sobre un anuncio de detergente de los años 80 en el que vemos el estereotipo de ama de casa que siempre ha mostrado la publicidad sobre la mujer.http://es.youtube.com/watch?v=JrV_FJdmasw

· El tercero es un anuncio de fijadores presentado por Silvia Abascal.

http://es.youtube.com/watch?v=iiv64FiDTnE

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